Wat is Strategic Asset Management?

Een nieuwe manier om naar strategie te kijken

In Strategie is geen document beschreef ik hoe strategie gaat driften zodra ze verspreid raakt. De oplossing is niet nóg een document. Het is een andere manier van werken: Strategic Asset Management.

De definitie

Strategic Asset Management is het bouwen, beheren en continu verbeteren van de strategische assets die bepalen hoe een organisatie haar markt, klanten en concurrentiepositie begrijpt, en hoe ze naar de markt gaat.

Wat zijn strategische assets?

Strategische assets zijn de fundamentele inzichten en keuzes die je organisatie sturen. Bijvoorbeeld:

Je kent ze waarschijnlijk als losse deliverables: een ICP-framework, een messaging house, een battlecard. Het verschil zit in hoe je ermee omgaat.

Van deliverable naar asset

| Als document | Als strategisch asset |

|---|---|

| Eenmalig gemaakt | Continu bijgewerkt |

| Geen eigenaar | Duidelijke eigenaar |

| Losse bestanden | Verbonden met andere assets |

| Mening | Onderbouwd met bewijs |

| Onduidelijk of het nog klopt | Status: concept, akkoord, verouderd |

Een asset heeft structuur, eigenaarschap, context en een plek waar nieuwe inzichten terugvloeien. Verandert je ICP, dan zie je welke positionering en messaging daardoor geraakt worden.

Waarom nu?

Twee ontwikkelingen maken dit urgent. Teams worden groter en meer verspreid, dus mondelinge overdracht schiet tekort. En AI-tools schrijven steeds meer van je content. Die tools hebben een betrouwbaar strategisch fundament nodig, anders gaan ze gokken. Daarover meer in Waarom AI je strategie moet kennen.

Waar POME past

POME is het Strategic Asset Management-platform dat ik bouw. Het doel: van gefragmenteerde strategische kennis een verbonden, levend fundament maken, zodat je teams werken vanuit de strategie die je echt hebt afgesproken.

In het volgende deel laat ik zien hoe je strategische assets structureert, ook als je (nog) geen tool gebruikt.

Benieuwd naar POME? Meld je aan voor de wachtlijst.