Inzichten · Essays & analyses
Denken dat keuzes afdwingt.
Korte stukken over de kern van B2B-groei: scherpe keuzes, een helder verhaal, en de vertaling naar pipeline.
Topic · Serie
Positionering & Messaging
Een gebundelde serie over de twee disciplines die de basis vormen van elk B2B-verhaal — met directe link naar de Blueprint.
Waarom kozen ze niet voor jou? De verkeerde vraag.
Je vraagt verloren klanten waarom ze niet kochten en krijgt vage antwoorden. Dat is geen toeval. Het is tijd om de vraag zelf te veranderen en de échte aankoopdrivers te ontdekken.
Stop Met Frameworks Verzamelen. Bouw je Groei-Stack.
Stop met het verzamelen van losse marketingmodellen. De echte groei zit in het combineren van frameworks. Ontdek hoe je Jobs-to-be-Done en AARRR integreert tot een voorspelbare groei-machine.
AI in B2B-marketing: Wat Werkt Vandaag, en Wat (Nog) Niet
AI zit inmiddels in elke laag van de B2B-marketingstack. De vraag is niet óf je het gebruikt, maar waar het echt rendement geeft — en waar het je merk juist generiek maakt.
AI voor Product Marketeers: Wat Je Wel en Niet Moet Uitbesteden
AI versnelt bijna elke taak van de product marketeer. Maar de vraag is niet óf je het gebruikt, maar waarvoor — en waar je het juist niet mag laten beslissen.
Gooi Je Campagne-Kalender Weg. Werk met Triggers.
De traditionele campagne-kalender is traag en intern gericht. Ontdek hoe je met trigger-based marketing inspeelt op de échte momenten in de customer journey.
Elke Feature-Release is een Mini-Campagne. Zo Orkestreer je het.
Stop met het stilzwijgend verschepen van nieuwe features. Behandel elke release als een kans om vraag te genereren, je publiek op te warmen en momentum te bouwen.
Stop met Campagnes, Bouw een 'Demand Engine'
Marketeers zitten vast in de vicieuze cirkel van kortlopende campagnes. Het is tijd om de 'sugar rush' van tijdelijke spikes te verruilen voor een duurzaam systeem dat continu vraag genereert.
Je Launch Is Je Beste Campagne
Stop met het lanceren van producten naar een oorverdovende stilte. Een productlancering is geen eenmalige aankondiging; het is je meest krachtige demand-campagne, mits je het gefaseerd aanpakt.
Jouw 'Lead-Gen' Campagne is een Dure Hobby
De obsessie met MQLs en lead-formulieren leidt tot een dure stroom van lage-kwaliteit ‘leads’. Echte groei komt niet van het vangen van de 5% die nu wil kopen, maar van het overtuigen van de andere 95%.
25 must-read boeken voor product marketeers
Geen ranking, wel een werkbibliotheek. 25 boeken die je in verschillende fases van je PMM-carrière daadwerkelijk verder helpen — van positionering tot growth.
Je Product Launch Is Geen Verrassingsfeestje
De meeste product launches zijn een chaotische race naar een willekeurige datum. Dat leidt tot stress intern en een oorverdovende stilte extern. Een gestructureerd launch-framework is de enige uitweg.