Over mij
Product marketing strateeg voor B2B.
Twan Stoppelenburg.
Ik ben product marketing strateeg en help B2B-teams kiezen: scherpe B2B positionering, consistente messaging en een go-to-market die product, marketing en sales verbindt. Geen laagje bovenop marketing — het fundament eronder. Dit platform is waar ik dat denken deel.
Waarom dit platform bestaat
Waarom B2B positionering het fundament is
Slimme teams met goede producten lopen vast op dezelfde basis: geen helder ICP, geen consistente messaging, geen verhaal dat product, marketing en sales verbindt.
Het probleem is niet uitvoering. Het is gebrek aan keuzes — onder druk van AI-gedreven snelheid wordt menselijke nuance júist belangrijker.
Frameworks die strategische keuzes structureren, en checklists die ze toetsen op uitvoerbaarheid en pipeline-impact.
Pak één framework, pas het toe op je eigen werk, en zie binnen een uur waar het lekt.
Mijn achtergrond
Mijn achtergrond als product marketing strateeg
Ik ben product marketeer in B2B en op dit moment Product Marketing Manager bij Leadinfo, vanuit Breda. Wat me drijft, is het verbinden van product, sales en markt: markten analyseren, productkansen herkennen en die vertalen naar een verhaal en assets waar marketing én sales écht mee verder kunnen.
In de loop der jaren heb ik gezien hoe vaak het misgaat op de basis. Niet door gebrek aan goede producten of harde werkers, maar door een onscherpe positionering en een boodschap die elke afdeling nét iets anders vertelt. Mijn werk gaat over terug naar de basis — daar schrijf en spreek ik ook over, onder andere op Marketingfacts en in de podcast ZIGT op Marketing.
Een heldere positionering en een scherpe boodschap zijn geen extraatje. Het zijn basisprincipes die fundamenteel zijn voor ieder bedrijf en elke succesvolle marketingmachine. B2B-marketing en B2B-teams verdienen een heldere strategie en een sterke basis — dáár help ik teams mee.
In het kort
- Rol. Product Marketing Manager bij Leadinfo, gevestigd in Breda.
- Focus. B2B positionering, messaging, demand generation en go-to-market.
- Stem. Ik schrijf en spreek over product marketing en "terug naar de basis" — o.a. op Marketingfacts en in de podcast ZIGT op Marketing.
Waarom ik dit bouwde
Van product marketing assets naar strategische B2B-impact
Product marketeers zitten tussen product, sales en marketing. Ze worden geacht strategie te bepalen, maar worden steeds opnieuw de uitvoering ingetrokken — nóg een deck, nóg een one-pager, nóg een launch-aanvraag.
Dit platform bestaat om PMM's te helpen die beweging om te keren: van assets maken naar strategische impact sturen. Niet met theorie, maar met frameworks, templates en workshops die je morgen kunt gebruiken.
Mijn perspectief
- Ervaring. B2B product marketing in de praktijk — van eerste positionering tot launches en GTM-alignment in teams die snel willen schalen.
- Filosofie. PMM is geen laagje bovenop marketing, maar het fundament eronder. Strategie wordt pas echt als ze meetbaar is in pipeline, win rate en sales cycle.
- Aanpak. Scherpte boven volume. Liever één keuze die klopt dan tien tactieken die ruis maken.
Drie uitgangspunten
Drie principes voor scherpe B2B positionering
Scherpte
Bewust kiezen wie je wel én niet aanspreekt. Wie je niet bedient is even belangrijk als wie wel.
Consistentie
Eén verhaal door product, marketing en sales — in dezelfde woorden, niet alleen 'dezelfde geest'.
Impact
Meetbaar in pipeline, win rate en sales cycle. Niet in dashboards die niemand opent.
Connect
Volg mijn werk op LinkedIn.
Liever direct sparren over een specifieke situatie? Stuur een bericht
GRATIS DOWNLOAD
De 5 frameworks die scherpte afdwingen
Vijf frameworks die je helpen kiezen — over positionering, messaging, ICP, GTM en alignment. Direct toepasbaar in je werk.